Brand Architecture Là Gì

  -  
Cấu trúc uy tín (tiếng Anh: Brvà Architecture) là tập hợp những cấu phần cùng sự bố trí giữa chúng nhằm chế tác lên một thương hiệu của doanh nghiệp.

Bạn đang xem: Brand architecture là gì


*

Cấu trúc thương hiệu

Khái niệm

Cấu trúc thương hiệu trong giờ Anh được hotline là Brand Architecture.

Cấu trúc thương hiệu là tập hợp các cấu phần và sự sắp xếp giữa chúng để tạo lên một thương hiệu của doanh nghiệp.

Như vậy, cấu trúc thương hiệu luôn gắn chặt với thương hiệu trong suốt quy trình xây dựng và tiến nhanh. Có thể phát âm một cách đơn giản, cấu trúc thương hiệu chính là "phần cơ thể sống" của thương hiệu.

Tập hợp tổng số các yếu tố để tạo lên một "cơ thể sống" của thương hiệu một cách cân đối, hợp lí, khoa học sẽ có một thương hiệu "khỏe mạnh, cường tráng" và là nền tảng mang lại sự tiến lên thương hiệu sau này của doanh nghiệp.

Tầm quan liêu trọng của cấu trúc thương hiệu

- Cấu trúc thương hiệu quyết định sự thành công của thương hiệu

Trong thao tác xây dựng và tiến nhanh thương hiệu, xây dựng cấu trúc thương hiệu luôn là yếu tố nền tảng để sở hữu lại sự thành công cho mỗi một thương hiệu.

Để có một thương hiệu mạnh trên thị trường, các doanh nghiệp cần có các yếu tố nền tảng vững trãi từ mô hình kinh doanh, lĩnh vực hoạt động, sứ mệnh, tầm nhìn thương hiệu, cùng với chiến lược thương hiệu bài bản được định vị một cách khoa học, hiệu quả trong tâm trí khách hàng.

Trong những năm gần đây, cùng với sự bùng nổ của Internet là sự ra đời của các doanh nghiệp sale trực tuyến hoạt động trong nhiều lĩnh vực và mô hình sale.

Bên cạnh những lợi ích của các mô hình marketing trực tuyến đã tạo ra đến xã hội, cũng có những phiền toái và thậm chí dư luận xấu mà một số doanh nghiệp marketing trực tuyến đã vô tình hoặc cố ý gây ra mang đến cộng đồng xã hội.

Một nguyên nhân quan tiền trọng và căn bản của hiện tượng này đó chính là vấn đề về ý thức và quan niệm của doanh nghiệp đối với thương hiệu của mình.

Xem thêm: Vans Vault Là Gì Khác Nhau? Giữa Vans Vault Và Vans Thường Có Gì Khác Nhau

Xây dựng một cấu trúc thương hiệu thống nhất, bền vững luôn là một nhu muốn quan tiền trọng và cần thiết mang đến các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến trong giai đoạn đầu và cả những giai đoạn tiếp theo của mỗi doanh nghiệp.

- Cấu trúc thương hiệu là nền tảng hoạt động marketing định hướng khách hàng

Khách hàng là mục tiêu số 1 và là cái đích hướng tới của mọi nỗ lực kinh doanh của doanh nghiệp. Khách hàng chính là người lấy lạI lợi nhuận và quyết định sự mãi mãi của doanh nghiệp.

Chính vì vậy, sale định hướng quý khách hàng là nền tảng vững chắc mang đến sự thành công của mỗi một doanh nghiệp. Việc xây dựng một cấu trúc thương hiệu chặt chẽ, bài bản, khoa học sẽ là nền tảng phục vụ tuyệt nhất nhu mong vào tạo những ấn tượng giỏi về doanh nghiệp từ phía quý khách.

khi một thương hiệu đã chinh phục được đông đảo quý khách hàng và được quý khách hàng yêu mến thì các mục tiêu về doanh số, lợi nhuận và các mục tiêu khác của doanh nghiệp cũng sẽ đạt được kết quả giỏi.

- Cấu trúc thương hiệu là nền tảng của hoạt động truyền thông thương hiệu

Cấu trúc thương hiệu được xây dựng không chỉ để hàm ý tượng trưng hay chỉ đơn giản là đến có và đến đủ. Trong cấu trúc thương hiệu sẽ bao gồm cả cấu trúc hiện thị xuất xắc nói một cách khác là các thông điệp từ phía doanh nghiệp truyền tải tới khách hàng một cách có chủ đích mà đại diện tiêu biểu là bộ nhận diện thương hiệu.

Thương hiệu của doanh nghiệp sẽ trở nên nổi tiếng nếu thương hiệu đó được truyền thông tới đông đảo người mua và quý khách hàng có thể nhận biết và tin dùng. Sức mạnh thương hiệu lúc này sẽ phụ thuộc rất nhiều vào hoạt động truyền thông thương hiệu (các hoạt động xúc tiến thương hiệu).

Tuy nhiên, quy trình truyền thông thương hiệu luôn là "con dao hai lưỡi". Nếu một thương hiệu có cấu trúc nền tảng và cấu trúc hiển thị tốt sẽ tạo điều kiện thuận lợi đến quy trình truyền thông có hiệu quả và ngược lại. Chính vì vậy, cấu trúc thương hiệu luôn là nền tảng quan lại trọng đến hoạt động truyền thông thương hiệu.

- Cấu trúc thương hiệu là nền tảng của việc xác lập quyền sở hữu trí tuệ của nhãn hiệu

Thương hiệu là tài sản vô hình và được doanh nghiệp dày công xây dựng và phát lên trong thời gian dài. Chính vì vậy, gìn giữ thương hiệu và bảo vệ thương hiệu luôn là công việc cần quan tâm và chú ý vào suốt quy trình hoạt động của doanh nghiệp.

Bên cạnh việc tự bảo vệ thương hiệu cho doanh nghiệp mình, doanh nghiệp sử dụng sự bảo hộ và cấp bằng bảo hộ về nhãn hiệu từ phía cơ quan có thẩm quyền để đảm bảo quyền sở hữu thương hiệu và ngăn cản sự vi phạm thương hiệu của doanh nghiệp từ các đối tượng khác.

Xem thêm: What Is The Me Gustas Tu Là Gì, Me Gustas Tu Là Gì

Việc xây dựng cấu trúc thương hiệu và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là cơ sở để doanh nghiệp có thể tiến hành đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu hàng hóa/dịch vụ của mình. Trên cơ sở đó, cơ quan tiền nhà nước có thẩm quyền sẽ cấp bằng bảo hộ nhãn hiệu và công nhận sự sở hữu hợp pháp về nhãn hiệu đó.

(Tài liệu tsay mê khảo: Xây dựng cấu trúc uy tín cho các công ty marketing trực đường của nước ta, Tạp chí Kinc tế Đối ngoại)